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品牌与授权
品牌授权体系的三个必备条款
范围、质控与终止——授权合同里最该写清楚的三件事。
把品牌授权给经销商、平台或合作方时，最容易出问题的不是要不要授权，而是授权条款没写清楚。三个条款尤其关键。
一是授权范围：地域、品类、期限与独占与否；二是质量控制：对产品与使用方式的标准与检查权；三是终止机制：什么情况下可以收回授权、以及收回后的处置。
缺乏这三条，品牌资产会在授权与分销中被稀释甚至失控。把它们写清楚，是品牌可治理的前提。
范围、质控与终止——授权合同里最该写清楚的三件事。
把品牌授权给经销商、平台或合作方时，最容易出问题的不是要不要授权，而是授权条款没写清楚。三个条款尤其关键。
一是授权范围：地域、品类、期限与独占与否；二是质量控制：对产品与使用方式的标准与检查权；三是终止机制：什么情况下可以收回授权、以及收回后的处置。
缺乏这三条，品牌资产会在授权与分销中被稀释甚至失控。把它们写清楚，是品牌可治理的前提。