经销商用错品牌，责任在谁

经销商或代理在实际经营中超出授权范围使用品牌——擅自改标、跨区销售、用于未授权品类——是品牌治理里常见的问题。

问题在于，这类误用往往先伤到品牌方自己：稀释品牌、引发消费者混淆，甚至连累品牌方承担责任。

务实做法是在授权合同里写清使用规范与违约责任、保留审核与终止权，并对渠道使用进行监测与合规管控。